So verdienen Dating-Apps ihr Geld
Das Grundmuster ist bei fast allen Apps gleich: Die Nutzung ist gratis, aber zentrale Funktionen liegen im Abo, meist in zwei bis drei Stufen. Dazu kommen Einzelkäufe wie Boosts, Super-Likes oder das kurzzeitige Hervorheben des eigenen Profils.
Im Test bewerten wir nicht nur die Preishöhe, sondern die Fairness des Modells: Was bleibt gratis, wie transparent sind die Preise, und drängt die App zum Kauf?
Versteckte Kosten und Preisdynamik
Der wichtigste versteckte Kostenfaktor ist die dynamische Preisgestaltung: Dieselbe App kann je nach Alter, Region und Gerät unterschiedliche Preise anzeigen. Tinder ist dafür der bekannteste Fall und erhält im Test deshalb nur 2 von 5 bei der Kostenfairness, genau wie Badoo.
Zweiter Klassiker: automatisch verlängernde Abos in Kombination mit Wochenpässen, deren Preis auf den ersten Blick klein wirkt. Wer einen Wochenpass nicht kündigt, zahlt aufs Jahr gerechnet oft mehr als für das teuerste Monatsabo.
Was sich lohnt und was nicht
Am ehesten lohnt sich ein Abo dort, wo es einen klaren Engpass löst: etwa die Anzeige der eigenen Likes bei den großen Apps, wenn man aktiv in einer Region mit viel Auswahl sucht. Bumble und Hinge liegen hier mit je 3 von 5 im fairen Mittelfeld.
Sichtbarkeits-Käufe wie Boosts schneiden im Test am schlechtesten ab: kurzfristiger Effekt, kein nachhaltiger Vorteil, schwer kalkulierbare Kosten. Bei embla existiert diese Kategorie gar nicht, dort ist ‚Wer dich mag‘ gratis, und Sichtbarkeit ist nicht käuflich, was den Bestwert von 5 von 5 bei der Kostenfairness erklärt.
Spartipps aus dem Test
Erstens: Abos immer sofort nach Abschluss kündigen, die Laufzeit bleibt erhalten, die automatische Verlängerung entfällt. Zweitens: Preise auf verschiedenen Geräten vergleichen, im Browser sind Abos teils günstiger als im App-Store. Drittens: Erst zwei Wochen gratis testen, ob die App im eigenen Umfeld überhaupt genug aktive Profile hat.
Wer diese drei Regeln befolgt, vermeidet die häufigsten Kostenfallen, unabhängig davon, welche App es am Ende wird.